作为拥有6500万日活跃用户的内容种植社区，小红书的“直播”与小红书的属性天然契合。直播业务应该会很好地推动其商业化，但事实真的如此吗？? 接下来，本文就带大家看看小红书直播现在的表现如何~
小红书直播产品分析
小红书直播的入口很深。在首页（发现）刷信息流时，基本不能刷直播。用户只能通过两个入口进入直播间，一个是发现标签下的二级入口，另一个是直播状态下个人主页的头像。这种产品设计方式的流量分配效率很低。与传统的直播平台按类别划分不同，小红书的各类直播间混杂在一起，这意味着小红书的主播很难获得非粉丝流量。.
再来看看小红书的内容质量。小红书的直播主要分为两种，一种是普通的学习直播间，一种是带货的直播间。这两类直播间都可以给主播送礼，但笔者在研究过程中基本没见过打赏。
这一现象与小红书的用户群有关。小红书的主要用户是1990年代出生的年轻女性，参加考试和考研的用户也很多，所以学习直播间也能拥有一批观众。但是，这批直播间对平台来说是无效的，因为它们不能给直播平台带来任何好处，也会增加平台的带宽成本。
带货的直播间本质上符合小红书的种草属性，但是当我选择晚上8点黄金时间看直播时，发现基本上没有看过的直播间超过 100,000 人。这说明整体的流量导入效率较低，小红书也不愿意给直播太多的流量。选择一个已经有4.4万人观看的大型直播间查看具体情况。由于小红书会显示实际在线人数（这个和B站不同）小红书直播，可以看到这么大的直播间只有234人同时在线。该产品没有显示交易量小红书直播，但只有6个评分。你可以猜出卖了多少商品。
小红书直播的发展
从以上分析不难看出，小红书主网对直播盈利能力不信任，或者直播业务没有找到合适的盈利模式，不愿为直播引入流量房间大。这与电子商务业务发展缓慢有一定关系。直播需要有完整的电商服务链。然而，小红书2020年的电商GMV仅为70亿元。2022年1月，电商板块负责人离职，电商短期内难见成效。
整体来看，小红书直播业务的内容生态不是很完整，主播水平低，内容不够丰富（主要是带货直播和直播学习）。虽然支持用户在直播间打赏和购买商品，但用户参与度不高，与抖音、虎牙等成熟的直播平台相去甚远。
仔细分析原因，小红书虽然拥有庞大的流量池，但对用户需求的把控不够灵敏，对电商和直播的变现管理也不清楚。这也导致小红书作为内容种植平台，用户只能在站外购买种草产品。最后，希望小红书能够突破盈利困境，给我们带来更多惊喜。
结语
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