在小红书商家内容创作中，如何实现交易与流量曝光？

通过小红书从内容创作到流量变现的过程小红书专业号，对于用户来说，从种草到下单都是复杂繁琐的。对于品牌商和商家来说，他们迫切需要更多的流量，缩短交易时间，实现高投资回报率。开店后，“在小红书赚钱”变得更容易了吗？本期我们将讲解如何在小红书商家的内容创作中实现交易量和流量曝光的正增长。

01内容内嵌标记功能，现场缩短交易链接

8月2日，小红书正式实施账号-店铺一体化机制，即商户店铺与账号合二为一，专业账号0门槛升级，开店。只需点击账户主页即可看到店铺入口。这大大增加了商家和用户之间的粘性。用户可以在小红树直接完成从种草到除草的过程，缩短交易时间。

图｜小红书

一个更重要的变化是，现在只能添加用户位置等内容的标注功能，现在重新设计为标注功能。商家和用户都可以在备注中标注产品品牌和价格，用户只要点击标记就可以链接到产品购买页面，在现场完成闭环交易。

图｜小红书

从下架不良账号、“美颜行动”等举措来看，小红书一直致力于打造真正的优质内容生态。为了不损害用户体验并继续保持平台的调性，创作者应该保持高质量的内容。内容和真诚的分享维护了账号的长期发展。

无论创作者在备注中直接标注产品名称和价格，还是引导粉丝点击标注，均不影响流量，不会被判定为软广。这种真诚的分享更能被用户接受。一旦更多用户点击标记的产品，该笔记将有机会获得双倍曝光的流量支持。

标记功能如何工作？

品牌可以通过自己的专业账号发布备注和标记产品，然后投放cpc（效果广告）；

品牌可以让合作的KOL在发布笔记时“标记用户”（用户是品牌/商家），利用KOL的粉丝粘性带动品牌影响力，达到增加粉丝的目的。在商店整合之前，没有快速入口可以从一个帐户链接到另一个帐户的主页。使用标签功能引导用户关注品牌产品，多位KOL曝光，形成布局矩阵，增加品牌话语权；

品牌可以让KOC、自家店铺的粉丝、业余爱好者在分享笔记时“标记用户”，大大提升品牌的话语权。

文本标记

很多服装和家居笔记往往会在笔记的文字内容和评论区标明单品的品牌名称和价格。按照小红书社区的规则，这种分享形式很容易被判断为软广。

标记功能为许多真诚分享内容的博主和想要推广内容的企业提供了便利。可以将多个产品标签添加到图片中。在浏览笔记的同时，用户可以快速获取自己感兴趣的商品的品牌和价格，并跳转到界面直接链接到购买页面。

图｜千瓜数据

视频标签

除了可以为图形笔记设置标签外，视频笔记还可以设置标签出现的时间。通过在视频中添加产品标签，创作者可以通过拉长/移动进度条来独立更改产品标签的出现时间。这样就在视频笔记的过程中植入，直接展示产品的品牌和价格，并链接到购买端口，让用户边看边买，实现高效转化。

图｜千瓜数据

历史笔记标记

不仅图文笔记和视频笔记可以添加产品标记，发布的笔记也可以通过二次编辑添加产品标记！但需要注意的是，不能编辑视频笔记来添加产品标记。

图｜千瓜数据

BC直连，商家与用户更近

随着账号端口和店铺端口的改版，商家与用户的关系更加紧密，通过专业账号的标注，可以直接帮助商家将公域流量转化为私域流量。

对用户来说，种草下单的过程更高效，交易环节更短。这种直接的 BC 连接方式，让创作者对小红书分享的内容进行打磨显得尤为重要。

02 打造优质笔记内容，高流量笔记如何获取，什么样的笔记会受到限制

很多博主经常有这样的烦恼，“小红书一直在倡导真诚分享优质内容，你就不能打广告吗？”、“发广告会被限制吗？”。

其实小红书对于会被限制流量的广告的定义很简单，就是避免发布低质量的广告，以不切实际的低价为噱头增加曝光，真诚分享优质内容。

比如可以发布一些海报、广告、直播预告等营销笔记。

图｜小红书

如何获得更多流量

4月下旬，小红书正式启动《社区公约》，明确提出“真诚分享，友好互动”的社区行为准则，要求社区创作者遵守利益申报，抵制炫富，反对伪科学，避免分享过度修改等原则，并呼吁用户遵循尊重他人和劳动成果、鼓励普通人分享互动等规范。

这一规定整顿了整个社区的生态氛围，调整了价值取向，给了很多真诚分享、认真经营小红书账号的博主一个机会，重新整合资源，将一定的流量分配给更多有潜力的博主。

预防措施

1. 很多小红书创作者在发布笔记的过程中会收到一封来自舒队长的现场信。为保证票据质量，不影响票据/账户曝光，必须及时修改票据内容，或调整账户运营策略。

图｜千瓜数据

2、制作笔记时要注意功能性产品

①不要过度P图，夸大产品效果

②可以转载品牌合作伙伴的笔记

③不建议转载/使用二创粉丝的经验，即使标明出处也不行

03 洞察流量爆发环节，促进品牌/KOL社区生态流量增长

从小红书B2K2C商业模式的影响力闭环来看，从品牌到博主再到用户的联系更加紧密。品牌由博主发起，博主打造优质内容，吸引更多用户种草，形成一定口碑再反馈品牌，标签功能成功搭建品牌与用户沟通的桥梁，并通过KOL种草笔记，@对应品牌/用户，直接将潜在用户导入品牌/商户账户，从而为品牌带来更多话语权。

图｜千瓜数据

门店口的优化，使得站内车流实现闭环成为可能。对于中小品牌和普通商家来说，在小红书做生意变得更加容易。

为用户

根据阿里三大营销模式之一的AIPL营销模式，分析消费者的决策路径，通过KOL营销一次性达到认知-兴趣-购买-忠诚四个阶段。流程不再是点赞/收藏再切换软件添加购买，大大缩短了繁琐的交易流程。只需点击@brand/user 即可跳转到产品购买页面。

图｜千瓜数据

为小红书社区生态

小红书以更丰富的盈利模式，打造优质诚信的UGC生态社区。从账号端口到店铺端口的一系列商业闭环，让商家更容易做生意，让用户体验更方便种草，让KOL、KOC等创作者享受更公平的创作环境。让每一位创作者都能“生于内容小红书专业号，善于交易”，延续小红书的调性，维护平台的可持续发展。

04总结

在小红书的一系列新规下，博主、品牌商和商家有更多的流量变现机会，可以在现场完成交易闭环，让用户从种草到下单的时间缩短他们发起了兴趣。在小红书赚钱变得更容易了。

通过给笔记添加标签，可以实现BC直接交易，为品牌创造话语权，沉淀私域流量。

打造优质内容社区，创作者应尽量避免触碰违反社区规范的内容，坚持真诚分享的原则，维护良好的社区生态。

好店的整合机制帮助品牌积累更多潜在用户，打通交易环节，可以吸引更多品牌加入小红书“做生意”，完善社区结构。

-结尾-