│企业的专业号一个月涨粉5000，容易吗？

01│小红书专业号粉丝增加│

一个公司的专业账号，一个月粉丝数增加5000，容易吗？

我只能说不容易。很多专业账号还处于搜索爆款的阶段。内容、方法和方法还没有完全了解小红书的玩法。可以说，一个月内粉丝增加5000，简直是天方夜谭。现在，即使是一些专业账户，一年也只能获得 500-1000 名粉丝。

为什么？

部分原因与专业账户的定位有关。在小红书，专业账号的主要用途是产品推广和用户服务，针对特定的产品目标群体。

在没有正确方法的情况下，要将小红书专业号的粉丝数量增加到5000人，绝非易事。

让我们以盼盼饮品为例。今年年初，盼盼靠着“超强压力”的爆发，在接下来的六个月里，粉丝量增长了10万，如今粉丝量已经达到了12.3w，无论是意外还是一场意外 精心策划，不可否认，这是一次成功的后续行动。

不过小红书专业号还是有很多比较优质的，一起往下走吧。

02│小红书专业号1个月实增4.7w│

【小红书餐饮行业搜索与活跃人物画像-8月】

【食品类TOP热词】

【2022年8月小红书在餐饮行业的竞争概况】

饮料行业呈现良好的增长态势，饮料市场规模也在不断扩大。饮料在日常生活中消费频繁，即时需求旺盛。饮料行业以线下销售为主。

在各种社交媒体的大力推动下，中国奶茶行业迅速崛起。各种网红奶茶品牌纷纷现身，争夺市场份额。如今，其他实体店的竞争越来越激烈，奶茶行业也在风起云涌。不同口味、不同饮用方式的奶茶通过包装和宣传吸引了消费者的眼球，满足了人们挑剔的味蕾。

现在市场上最常见的是奶茶和咖啡。90后和90后消费群体，16-25岁的年轻人是主要消费群体。随着对养生的追求，对健康的追求，茶饮文化让国人对茶饮的接受度越来越高，专业的设备，产品品质的大幅提升，新的营销层不断推动着茶饮的发展奶茶行业。

一、小红书专业账号拆解-茶白道

（新榜单下【新红数据】所示）

新鸿数据显示，截至9月30日，茶白道近30天累计粉丝4.74万，较上月粉丝增幅增长1142.5%，现粉丝总数为29.43w。

（新榜单下【新红数据】所示）

30天发表笔记37篇，主要以图文笔记为主，平均。我每天发1-2条笔记，在点赞和评论方面，最近一个月有了明显的提升。

（柴白道专业账号数据概览 关注人数：28.8w 点赞数：206.1w 注释数：161）

在专业号，我们首先看到的是个性页面，“分享好吃好玩”。首先小红书专业号，这个专业账号的定位非常明确。首先，它是一个全新的产品，发现更多新鲜有趣的奶茶饮用方法，并赋予用户技术技能。带来新鲜感。

账号内容一般以奶茶分享、图片配色、品牌公仔加持（茶白岛棉公仔超可爱）为主，吸引了不少女粉丝，估计也是其中一个因素粉丝的增加。

在上个月的笔记中，我们还可以看到某知名网红（底部是辣妹）受邀做产品发布会，并作为新品预览。数据也非常可观，普通奶茶已经进阶成奶茶。宣传大片，曾经风靡网络的“都市大片”，无趣。

【9月初发布一张便条，点赞近7万】

只有内部员工知道的点奶茶方式，一方面是对内部机密泄露的保密意识；也是一种引导用户收藏的方式，另外一个也可以分享给好姐妹，下次可以点奶茶。

对于奶茶行业的品牌来说，用户分享的概率很大，而新鲜的饮用无疑会让他们对男友和好姐妹无所不能。想。

│ 营销文案作业│

（一）差异化策略：茶百道融合中国传统茶文化的中国元素，定位于果茶和中国茶，打造独特风格，采用中国茶系列，打造独特的口感和质感，打造高品质休闲消费者的空间。与其他奶茶品牌进行差异化比较，更有利于提高产品市场竞争力。

（2）营销稳，外卖难，新品会在小红书等社交平台上普及，从线上推广，到线下门店探索、消费体验，再到分享心得社交平台，通过社交平台与更多用户分享。

而且外卖更方便，可以在附近门店下单，让顾客对自己更有信心，让消费者对自己的品牌有更大的影响力。

茶百岛的外卖业务在一、二、三、新一线城市占据绝对优势。

（3）洞察消费者心理：根据市场和季节推出不同的产品，作为餐饮行业，把握用户需求，满足市场需求是基本的基因原因，也是餐饮行业的重要关键。茶要能够提炼——把握住Z一代人的消费心理。

2、小红书专业账号拆解-瑞幸咖啡

（新榜单下【新红数据】所示）

截至9月30日，瑞幸咖啡专业账号近30天增加3.21w，现粉丝总数为32.00w。与上期相比，涨幅提高了740.0%。

（新榜单下【新红数据】所示）

如上图所示，瑞幸咖啡专业版近30天共发布了38条笔记，全部为图文笔记，视频笔记在所有笔记中占比较低。曲线的范围很大，点赞的数据也波动很大。

（瑞幸咖啡专业数据概览粉丝数：31.2w 点赞数：108.9w 注释数：822）

瑞幸咖啡进入小红书比较早，2018年10月开始在小红书发展营销，但之前的数据一直处于不温不火的状态，而且这种状态已经持续了很长时间。数据逐渐完善需要几年多的时间。

专业账号笔记太多，维护账号需要花很多心思。我们看到第二张图，反映了秋天的色彩，传达了瑞幸的周边环境，融入了秋天的气息。其次是对热点话题的追捧，最近流行的《羊与羊》，将所有卡片换成了瑞幸咖啡，利用热点话题引起了用户的热议。

明星代言、新品发布、退市通知、酒水投票、酒水推荐、优惠券等都是专业账户中常见的类型，尤其是下市通知书和酒水投票。过时的饮品会列在专业账号上。我会在退市通知上发布一个说明，我也会对类别进行投票：明年我想喝哪一个。

营销方式在其他餐饮品类中比较少见，并且多样化，尽可能满足消费者的需求。众所周知，瑞幸现在的销售额已经遥遥领先于星巴克，并且自2018年成为焦点以来，就受到了社会和媒体的广泛关注。

│ 营销文案作业│

（一）全方位品牌营销策略

从口号到咖啡机配套设备，从性价比到用户口中的“好咖啡”，聘请世界咖啡师大赛冠军进行调配，尽显品味品质保证，给用户最好的安全感。

同时，请来当红明星为品牌代言，然后在广告上“狠打”，迅速破圈，出现在消费者眼中，通过社区裂变传播，人气迅速提升。口耳相传，赞不绝口。

（2）利用营销

星巴克与瑞幸咖啡的竞争并非一夜之间发生的。瑞幸利用星巴克的知名度，在价格、性价比、设备等方面与星巴克区别开来，拉开与星巴克的差距，突出自身的价格优势，增加曝光度和知名度。

（三）社会裂变的营销方式

据我了解，瑞幸所在门店会创建群聊，采取线上APP+线下门店的模式，通过线上社交传播裂变，不定期在社区发放优惠券、折扣券、答疑解惑。时间。免费下单等营销方式引导用户下单，让瑞幸以积分引领周边门店营销。

同时，通过社交传播，获得的用户群会更加精准，上班族、学生党、精致白领等，可以更高效地带动产业营销。

【个人护理品类-纸巾近期市场概况】

纸制品行业在618促销活动中也取得了较好的效果。作为生活必需品，加上618活动，消费者对纸巾的囤积倾向，追求性价比，更愿意购买整箱单品。，日用品逐渐出现垄断。

3.小红书专业账号-洁柔纸巾

（新榜单下【新红数据】所示）

截至9月30日，职业账号近30天增加3.28w，粉丝较上月增加757.9%，女性粉丝居多，占比85.45%。

从后台数据来看，粉丝活跃度较高，活跃粉丝比例为9：1，粉丝粘性和活跃度较高。

（新榜单下【新红数据】所示）

转到他的账号笔记概览，专业账号的笔记总数为53，点赞数为23.3w。平均来看，每张note的数据应该是4339，而且notes的平均值还是相当可观的。

截至9月30日，新增笔记28条，其中图文笔记25条，视频笔记3条。在帐户中，图文便笺占据重要位置。

（洁柔纸巾专业人数数据概览：10.1w 点赞数：23.3w 关注数：53）

杰柔专业号以产品为主，彩票次之，引起了很多用户的留言和互动，同时引发了用户“也许我能中彩票”的情绪，同时引导用户的关注，粉丝数量迅速增长。

其中，一张彩票的互动量达到了1.9w，高于点赞数。

同时，主要关注与产品相关的霸道总裁的人物形象。笔记还会展示霸道总裁的风采，与老板的聊天记录，与同事的聊天记录，以及老板吸引用户的招数。以下是顾老板的全部笔记，在老板不知情的情况下，给他报名了《少男少女冲锋陷阵》，也是前段时间的热门话题《给《少男少女冲锋队》加好友》 .

洁柔的专业账号仅在2个月内就获得了近10万粉丝。你嫉妒这种增长的速度吗？粉丝还会查看有效粉丝和无效粉丝。在利用宠粉的好处的同时，要做好内容维护，通过内容触动用户。用户对品牌的信任度更高，复购率更高。

│ 营销文案作业│

(1) 活动丰富

不难看出，洁柔还是很重视小红书账号的营销。每次粉丝福利都很强，苹果14和ipad就源源不断的送出去，给粉丝和用户带来更大更有吸引力的福利。它还可以激发用户积极参与交互并激发用户活动。

但是，对于富品牌、小案例、穷品牌来说，有扎实实用、能引起用户共鸣的内容更为现实。即便是为了福利而来的粉丝，品牌的转化率也没有提升。直接关系太大。

（二）场景营销

从生活场景来看，纸巾的使用主要集中在居家、出行、办公三大场景，场景化营销，高强度增强用户场景化记忆等。如：“浴室里没有纸”、“吃完饭”。男朋友从口袋里掏出手帕”等等。

（三）“美丽亲肤模特”多维度塑造

针对目标群体的属性，高调上市整形认知。新系列的开幕式，塑造了“洁软湿巾=亲肤湿巾”的品牌认知度。多维度展示产品图片，分享“美丽亲肤粉丝”主题。实施品牌年轻化战略，以全新的视觉基调开拓洁净软组织市场。

（四）花式传播组合拳助力新品破圈

与知名医疗健康科普媒体、流量明星、综艺节目及多圈KOL合作，打造品牌突破传播，持续在固有圈内影响粉丝，增加曝光度，俘获潜在用户心智。

03│小红书品牌账号运营技巧│

作为小红书的营销岗位之一，很多人在小红书只知道怎么开专业号和运营专业号，却对运营专业号的技巧知之甚少，导致粉丝无从下手增加了，小眼睛不高了，别说点赞量小红书专业号，就连创作笔记也渐渐开始失去信心了。

品牌在小红书应该如何构建运营策略，推广运营数据，实现良好的转化。

1.专业账号“说人话”——精准出击

专业账号的身份象征就像一个品牌的门面，更不用说账号的基本设置。信息越清晰，用户对品牌信息、品类、群体、产品等的把握就越清晰。

第二个是：我们专业账户的目的是什么？是流量转化吗？还是在消费者和品牌之间架起一座桥梁？

无论是流量转化还是作为链接者，首先要做好内容运营、产品推广、品牌沉淀、种草、除草，做到营销意义上的产品与效果的融合。

专业帐户是个性化的。从消费者的角度来看，你的产品给用户带来了什么价值，从品牌的角度来看，它如何与用户产生共鸣、有价值、有意义，两者是兼容并存的。从专业账号的角度，如何传递品牌价值和内容，放大品牌的声音。

无论是专业账号还是个人账号，我们都应该站在用户的角度去思考和定位品牌，想象如果我是消费者，需要什么样的产品和品牌理念才能打动我。小红书是一个内容导向的平台，思考内容是品牌应该做的。

比如我是一个宠物品牌，主打产品是猫砂。然后我们可以搜索“猫砂”，看看用户对猫砂有什么需求，对哪些内容比较感兴趣。根据这些需求，思考如何将内容嵌入到产品中，而不是实现品牌的自尊心，我做什么样的产品，用户应该接受什么样的产品，产品的选择率就会下降。

用户更关心我需要什么，而不是你有什么。

2.放大音符效果——深入人心

什么是缩放笔记效果？张贴笔记有什么意义？1）增加粉丝 2）内容沉淀 3）品牌沉淀 4）提高转化率 5）营销。

我们在做品牌专属账号的时候，可以做一些吸引人的活动（限时福利、幸运抽奖、0元礼物等），让他们更愿意和我们交流！这样可以促进与用户的交流，也可以说是粉丝，增强了粉丝和用户的粘性。

在专业账户中，最好每月进行一次“羊毛”活动。如果数量太多，吸引的大部分粉丝都是毛线粉丝。他们只关心彩票中的票据。这种粉丝意义不大，也没有任何转化率，这是我们需要避免的一点。

二是用笔记更好地刺激用户的大脑，就像之前的广告：“今年不送礼，送礼就送。” 有一点，送礼和褪黑素的结合，现在，我们时不时还会想起这个经典。

也可以参考上面的专业账号案例——瑞幸，全方位营销+强大的社区支持+社交传播+明星效应，在餐饮行业，堪称是佼佼者。

专业帐户中的每个注释都有其自身的意义。营销笔记-产品营销，抽奖笔记-粉丝活动，产品介绍-草笔记，我们要做的就是有效的营销和有效的种草。

3、持之以恒——不断创新

不是每个人的路都是一帆风顺的，不是每个账号都能得到好的曝光率，也不是每个成功的人都会做好准备，尤其是那些没有经验的人，或者刚刚进入红皮书的小商人。

一些企业提前做好功课，报名上课。虽然它们可能没有很好的宣传效果，但对小红书有一个很好的了解是必不可少的。如果您不了解游戏的玩法和规则，您的帐户的效果将被限制将大打折扣。

如果我们用一个没有发过笔记的账号作为专业账号，那么官方就认为是新账号，因为我们一直在尝试各种内容，而且账号的垂直度不是那么高，所以收不到多少交通。.

即使发了10-20个帖子，可能也只有几个点赞，小眼睛也不会很高，很常见。我们可以看看其他品牌的专业账号。之前的笔记效果并没有想象中的那么好。都是经过测试和改进，账目逐渐垂直。

但是，我们不应该放弃，坚持创造内容，从好的数据和内容笔记延伸。如果有爆品，我们可以使用爆品来创建爆品，直到不能爆。

4、做效果营销，拒绝“无脑”营销

有的品牌会在小红书上浏览很多笔记，流行什么就发什么，但实践后发现自己的数据不太成功。他们根据自己的经验发布笔记，但在实践中他们发现他们的数据并不是很成功。不好，这对您来说是一种非常糟糕的营销方式。

一般有两种情况：一种是没有流量，没有转化；另一个就是交通不错，不过好像和自己没太大关系。

小红书企业的目的是什么？别想了，肯定是转化和营销，没有起到转化的作用，那么这个账号是什么意思呢？如果不起到营销的作用，那发笔记有什么意义呢？

不仅在小红书上，在所有的社交平台上，公司的目的都必须是营销。不是为了平台的高流量做这个平台的营销，而是为了品牌的有效效应在这个平台上发展。股利。

【小红书品牌专业账号回顾】

1.专业的账户人群洞察

个人账号要注意账号的人群洞察力，专业账号要对用户的精准度有清晰的把握。首先，在了解人群的时候，首先要定位账号：针对什么样的人群，人群的需求是什么，根据《5w1h》对消费者的深入研究。

消费者洞察可以看我之前的文章《买200万，一套小红书消费者研究方法论》

2.专业账号创建

人员定位，也就是企业IP定位，它起什么作用，有什么样的作用。

（1）福利官：福利官的作用是发放福利，可以设置引流策略，增加福利官领取物资，以福利为诱饵，提高引流和转化，适用于零售、电子商务等行业；

(2)专业形象：专业教师的作用是答疑解惑。对于专业领域，用于咨询和学习需求。教师角色有利于提高用户信任度，适用于母婴、健康等行业；

（3）助手：助手的功能比较全，包括售前咨询、福利领取、私聊和答疑等，适用于知识付费、在线教育等行业；

3.专业的账户数据监控

专业账户开始运营后，需要每日、每周、每月的统计监控数据。

1) 私信数：私信好友总数

2) 新粉丝用户：指定时间段内新增好友数

3) 转化率：指定时间段内进行购买的用户总数

4) 流失粉丝数：指定时间段内流失用户的数量