以真实、向上、多元的社区氛围，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台，具备打造热门热点的能力。
如何在小红书用内容连接品牌和用户，增加品牌话语权，实现产品与效果的统一，成为品牌营销中不可忽视的环节。
如今，借助新鸿“种草交通市场”，我们可以帮助品牌洞察行业近期动向小红书运营，把握商机。
01
品牌植草力度加大
《迪士尼》百万互动量排名第一
从“种草流量市场”最近30天的数据来看，种草人数达到80.58w，发帖数88.16w，总互动量达到2.82亿，其中商户票据占比15.07%，贡献2724.53w。
通过票据数据趋势图可以发现，票据交互量在2月中旬开始回升，并在2月18日达到顶峰，之后数据虽然小幅波动，但总体水平保持正常。
在此期间，《迪士尼》以138.63w的互动量排名第一。纵观其近期的营销数据，可以发现该品牌的植草趋势与整个行业是一致的。986条相关笔记，总互动71.6w。
翻看相关资料可以发现，品牌通过大量的“ Play”笔记成功完成了品牌安利；头部专家@陈伊伊发布的《奔跑的迪士尼公主发型》也取得了不错的传播效果。
02
行业互动略平
科技互联网备受关注
从“种草流量市场”中的种草类型来看，各行业票据的交互量较前期数据有所下降并趋于平稳。
▲ 上图是过去的植草数据，下图是过去 30 天的数据
在草本植物数量和互动量基本相同的环境下，科技互联网品类以4.36w的草注实现了1392.93w的高互动量。
观察其近期的植草走势可以发现，该品类的植草笔记数量明显高于行业平均水平，商业投放占比较低。
其中，《王者荣耀》近30天共有7043条种草笔记小红书运营，累计获得113.63w的互动。通过品牌粉丝的画像可以看出，虽然是竞技类游戏，但在女性主导的小红书里，品牌粉丝依然存在。
在4054名种草专家中，初级和腰部专家互动贡献最大，占比42.6%。除了@相关的哥发布的125个游戏技能笔记，@王之荣耀品牌名称还通过新角色、抽奖等营销形式公布，获得18.65w互动数。
由于女性粉丝较多，品牌账号的运营内容以“游戏皮肤爆料”为主。新品上线时，@王者荣耀还将带走评论区送福利活动，赠送相关英雄皮肤或周边。
▲ 达人小红书主页
定期发放福利是品牌常见的运营方式。通过吸引更多的用户点赞和留言，可以增加笔记的热度，获得更多的品牌曝光度。
03
化妆品增长强劲
单月覆盖2.41亿粉丝
根据“大众种草品牌”的数据，营销策略成熟的美妆品牌占据排行榜的很大比例，“香奈儿”以62.99w的总互动量排名第二。
与《迪士尼》和《王者荣耀》不同，《香奈儿》不仅在最具竞争力的美女赛道上靠自来水笔记种草，还放了近30天的数百张商业笔记。覆盖2.41亿用户。
互动总数也从2月16日开始飙升，2月18日达到小高峰，3月1日再创新高。共关联了749条种草笔记，互动总次数达到22.1w。
其中，头部KOL@马宝儿发布的《沉浸式护肤I延伸纯享3》，通过卸妆护肤流程展示，安利香奈儿眼唇卸妆油获得14.23w互动，占比64%的总交互。
使用“品类分析”可以发现，该品牌近期的植草产品以香氛水妆为主，其中“口红/口红”互动次数最多，高达28.1%，相关互动次数最多。笔记达到 333，产生 8.48w 交互量。
在美妆竞争的红海中，香奈儿、雅诗兰黛等成熟大牌主要是为了打造品牌形象，提高转化率。他们的大部分运营计划都围绕着产品展开，他们通常使用头部kol来种草进行转换。
但对于新兴品牌，用户对产品不熟悉，可以优先考虑业余店铺模式。这类人才的合作成本较低，通常这种真实的评价是主要因素。用户信任度高，植草效果好。
04
泛知识内容兴起
运动健身成新浪潮
“种草交通市场”还可以查看小红书近期的种草专家画像。品牌可以选择优质的专家在平台上配合植草动向，达到更好的品牌推广效果。
据《植草者画像》报道，30多天来，科普、运动健身专家发文少、互动量大，平台上的植草氛围仍以业余爱好者和小辈为主专家。
泛知识领域的内容在各大平台逐渐涌现，用户对内容的实用性提出了更强的需求。“美容常识”、“育儿技巧”等内容大量出现。可以发现，很多品牌都与相关专家合作推广自己的产品。
比如“卡萨迪热水器”通过科普热水器的正确使用与@超人妈妈的“为什么孩子洗澡多而且痒”合作，安利品牌下的“水晶罐热水器”。
▲ 达人小红书主页
随着夏天的到来，运动健身也被提上了大多数人的日程。“天猫”与达人合作“38节必囤尺度神器！全都不做菜！低热量低脂肪！” ; 顶尖人才与“JSC”联合宣传健身服，互动量达到5.25w。
除了人才数据，根据受众兴趣分布数据可以看出，“时尚”、“美食”、“知识”等内容在用户中非常受欢迎，品牌可以重点打造这类笔记在不远的将来。
▲ 新宏级观众画像
以上就是小红书品牌近期的种草趋势。对于很多新品牌来说，没有运营经验，往往很难在小红书上完成布局。通过鑫宏的“种草流量市场”可以帮助品牌更好地了解行业趋势，制定营销策略。
该功能展示了近期小红书品牌植草的整体数据，包括植草数量/业务笔记、笔记类型、专家画像、受众分析等数据。用户可以快速了解行业种草趋势。优化营销策略。
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