四个新规之后，我们中小品牌如何调整(组图)

6 月 1 日 - 7 月 26 日推出“行动使美丽” - 打击宣传新闻稿 8 月 1 日 - 首先，不要惊慌。这四项新规的调整，只是小红书历史进程中的一个插曲。没有坏，只有好。

我们来看看这四项新规的调整是如何循序渐进、环环相扣的。还有，小红书的一举一动对我们的中小品牌有什么影响？

小红书连锁断了，打软字条的消息传出后，很多品牌创始人、小红书运营合伙人、媒体记者向我询问情况。媒体包括亿邦动力、新邦、财经、商业周刊等媒体。

我说，我不会对尚未正式宣布的任何事情下结论，但我会假设调整这条规则时我们应该如何改变。

本文内容：

四新规之后，我们中小品牌如何调整才能真正懂“真诚分享”，做好内容？中小品牌还适合在小红书营销吗？用户、平台、博主、品牌、MCN、机构四新规后，我们的中小品牌该如何调整 1、“红点整合”照顾小品牌

8月2日，“整合一号店”正式上线。这里先介绍一下小红书官方电商负责人Jess公布的调整内容。

(1) 0阈值存储

取消粉丝达到1000粉丝开店门槛，现在开店门槛为0。

(2) 佣金门槛

月销售额1万元以下的店铺不收取佣金，月销售额1万元以上的店铺只收取5%的佣金。

(3)结算周期快。

过去30天结算一次，现在只需7天。

（图片来自：小红ISBN店的PDF文件）

较小的品牌没有这么大的预算。在与一批新品牌领袖沟通后，大部分站长都愿意尝试新规调整，因为很多小品牌面临门槛，不熟悉平台规则，只在博主投放和信息流投放上下功夫。最后，它承担了天猫等商店的流量。每一次规则调整都会产生一些影响。

2.《真美行动》打击虚假宣传升级没毛病

没有医美行业的朋友，可能不会有深刻的体会。“为美而行动”大概是为了鉴别医美内容的真伪，于6月1日发布。这也为8月2日推出的“1号店融合”职业身份认证铺平了道路。

当涉及需要权威意见的内容部分时，它确实需要在内容社区中表达意见的权威。比如这里提到的医美行业，虽然普通的个人博主通过自己的前辈感受总结了一些经验，但依然是片面的言论。因此，小红书在医美内容版块中对社区内容进行了提纯。它是严谨的，值得我们称赞。

3.小红书断外链没有错

这几天记者来采访，庄俊的态度是支持小红书断链的调整。但我也收到消息，小红书店的链接将被关闭。无论如何，至少不会关闭产品的实时链接。明天我会知道小红书的图文/视频笔记是否会破坏网站中的链接。

作为品牌商，当我们的小红书笔记植入淘宝链接后，真的能带来快速转化吗？在这里自己想想。博主不愿意植入链接，因为粉丝看到后就知道下一个内容是广告。

对于用户来说，体验肯定不好。从这三个终端的反馈来看，对于去除小红书和链接淘宝的功能没有异议。

4、打击软光笔记没有错

内容呈现广泛，一部分是博主笔记的内容，一部分是企业账号笔记的内容。这里更严重的是笔记的内容误导了用户。例如，由于博主推销品牌产品，大多数博主都会关注产品的优点而不提及缺点。

这似乎是一种促销活动。我们在推广品牌的时候，一定要深刻认识到这一点，这样才能做出下一步的调整。

2.真正懂“真诚分享”，做好内容？1、真实场景 过去，有些创作者使用p图来制作笔记，而有些产品根本没有使用它们。比如淘宝上收集了一些产品图片，便条图片上拼装了产品图片。此类内容被小红书严厉打击。

小红电商负责人Jess也说了一个情况：“比如，我在真诚分享的过程中给你推荐了一款好产品。我们是基于真诚分享和友好互动。你还是相信我，你不信” t 认为我在商业上有吸引力。如果我从星巴克杯中告诉你星巴克，你会认为我的商业目的特别强烈。你不会那么信任我。

现在您了解了场景的真实感觉与对产品功效的强调之间的区别。经过几年的洗礼，用户可以逐渐分辨什么是广告，什么是真实的分享，尤其是小红书的经验丰富的用户。如果你真的想要广告空间，那就去吧。

2. 坦诚的广告

官方的意思不是让你宣传，而是明确标明这是什么牌子的产品。由于博主收到了某个品牌的推广小红书商家，加了tag，收录的问题就相对解决了。

3.真实数据

人为干预的数据也被严厉打击，包括对本笔记内容的点赞、收藏、评论等行为描述。人工智能技术会做出判断。如果这个账号经常点赞和收藏其他笔记，肯定会被平台识别。

而且，博主笔记自然流的用户反馈不好，未指定的人工干预比例会增加，也会造成问题。而且，如果一个账号有更多的这种行为，就会牵连到其他博主的账号。它还正式公布了自有平台的审核模式，AI机器技术+人工审核。一般是机器审计。如果机器审核失败，则无需提及人工审核。

3、中小品牌还适合在小红书营销吗？

内容营销是现在成为品牌的唯一途径。看到新规的调整后，品牌的小伙伴们着急了。例如，最近有关薯条外卖的数据很差。下一步是什么？小红书总是调整规则，非常复杂。其实每次调整都是好事。相信小红书平台。

除了了解小红书的规律之外，我们中小品牌还需要了解用户的喜好，了解为什么大部分个人笔记的曝光数据较差，即用户识别广告的能力越来越强，更强。因此，与其抱怨平台的规则，不如了解用户对内容的感受。这在之前的文章中已经分享过了。

4、小红书五个角色：用户、平台、博主、品牌、MCN、组织

每一次新的监管调整，都不可避免地会影响到以下六种角色行为：

用户：用户是最重要的，这是任何一个社区平台都重视的问题。所以接下来的角色扮演都是关于用户执行各种动作的体验。作为整个社区最重要的角色，我们必须了解用户的想法。

博主：博主，新规调整后是真的，但平台不会打击真正分享有价值内容的所谓博主账号。

品牌：在小红书，希望有良好触控体验的也是上述用户。深耕的是用户。新规调整后的注意事项怎么写会有文章。

MCN：深入了解平台趋势后，精准孵化博主。

代理机构：当您在这里看到 MCN 时，您可能会认为它只是一个代理机构。事实上，小红书平台上有营销和广告公司或服务商。他们自己不孵化博主，但比平台的内容策略强。有些mcn也是机构，但机构不一定是mcn。

平台：平台需要商业化实现，需要用户的认可，需要以上角色的配合。

五、总结

面向中小品牌商户；

1、了解小红书的商业变现，降低中小品牌和微品牌进入小红书电商运营的门槛。

同时，鼓励许多没有在小红书做过电商的品牌进入。小红书信息流、炸薯条等交通辅助已经成为品牌商的必备工具。是快速曝光的最快途径之一，该报的笔记还是要报的。比如天猫的运营需要直通车和报刊活动来增加曝光率，同样如此。

其次，将自己视为用户。不管小红书平台怎么调整，有一件事是我们不会违背的，那就是用户体验。当品牌商将自己视为用户时，很多观点都会发生变化。

现在，包括硬汉软文的推广，官方也明确表示，不是为了阻止博主做商业推广，而是明确告诉用户“这是某个品牌给我的体验”或者“某品牌赞助”，方便用户识别。

第三，品牌要在内容上下功夫，深耕内容营销。其背后是对用户偏好的洞察。不同的类别，不同的内容形式，可以得到不同的结果。

在三轴内容上下功夫，看用户，看对手或优秀的学习对象，再看你如何区分自己。

第四，小红书社区活动的六个角色构建了这样一个社区，小红书未来的内容需要大家一起做好。

关注所有用户，关注平台方向。

这就是今天的内容。很多事情并不像想象和流传的那样针锋相对。

我也希望个人在客观地解读自媒体的时候能够客观。剩下的我们私聊。

作者：庄骏，微信公众号经理小红书商家，庄骏，小红书营销高级研究员，互联网营销10年，小红书内容营销4年，亿邦动力小红书主讲人，产品经理兼作者。

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