4月29日晚8点，奢侈品牌纪梵希（）时尚线入驻小红书，并在小红书进行互动直播，这也是品牌在全球范围内的首次互动直播。这也是继路易威登之后，LVMH集团旗下第二个在小红书做直播的奢侈品牌。
纪梵希亮相小红书直播
邀请时尚主播 Linda 担任限时店长，在上海 IAPM 商场的品牌专卖店向观众展示新款手袋和男女成衣。直播人气值突破101万，互动率达到30%。直播结束后，品牌企业号粉丝数较28日增长5.5倍。
据了解小红书直播，纪梵希是继路易威登、浪凡之后，第三个在小红书尝试互动直播的奢侈品牌。
大牌直播迭代快，姿态越来越灵活
本次直播使用OBS直播到品牌公众号“纪梵希”，实现高清画质和多机位拍摄，既方便主播展现整体造型，也向观众展示产品细节清晰完整，确保观看体验。，提高交互效率。对于强调设计和品质的高端时尚品牌来说，这无疑是一次值得借鉴和复制的现场示范。
值得一提的是，本次直播还设置了部分店长好友到店参观。知名造型师Mia、时尚圈it Girl Lau、小红书时尚博主程小月、世界嘻哈冠军叶音先后到店与观众见面。与琳达一起挑选并试用最新产品。不同风格的嘉宾用纪梵希新一季的成衣和手袋为粉丝们提供了不同的搭配方案。
风格迥异的嘉宾在直播间展示品牌最新单品
造型师Mia以男女款连体裤+黑色T恤和腰带的搭配亮相，引起了粉丝们的一致好评。由于职业原因，叶茵偏爱宽松、舞台风格。在选择衣服和鞋子的过程中小红书直播，他不时通过大型嘻哈动作来测试舒适度，为粉丝提供更直观的参考。
与此同时，时尚主播Linda的小红书账号同步直播。此次双账号直播也是品牌在小红书的一次全新尝试。
互动是目的，带货是结果
和 Louis 和 的直播一样，纪梵希更注重与粉丝的互动。为此，纪梵希在直播间和评论区都安排了品牌助理。直播间小助理只在现场讲解中补充品牌和设计风格相关的科普信息，而评论区小助理则继续贴心为粉丝解答。包括进货渠道、商品价格等问题。
此外，纪梵希还在直播中提供了一款全新迷你手袋，作为粉丝互动的抽奖礼物。这也是自小红书直播以来，奢侈品牌最重要的互动礼物。
据悉，小红书目前90%的直播都是互动直播。在内容形式上，直播是图文笔记的延伸，实时互动效率最强。对于企业来说，小红书直播无疑是与粉丝沟通品牌理念、展现品牌调性的一种非常有效的手段。
国际大牌争夺中国市场的关键在于寻找匹配度更高的渠道，把握线上增量，改造年轻消费群体。小红书70%以上月活过亿的用户为90后，购买力强，消费意愿高，在人群和基调上与奢侈品牌有很强的契合度。目前，已有数十家奢侈品/时尚品牌在小红书开设账户。未来，直播也可能成为奢侈品牌与用户互动的标准。
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