小红书 1.未来一年，抖音死磕图文种草(图)

1、来年，抖音将坚持图文并茂，种草

图文并茂的种草是抖音 难以克服的挑战。

9月20日，2022抖音创作者大会线上举行。会上，抖音副总裁兼运营负责人志颖表示，来年图文等新内容的建设将得到完善。

以短视频起家的抖音，如今涵盖的内容越来越多。除了短视频和直播，图文、短剧、长视频等也是抖音内容生态的一部分。

虽然一直在探索商业化的道路，但抖音也想平衡内容和商业。毕竟，所有货币化的基础是内容。

因此，抖音再次以“图文并茂”为出发点，鼓励创作者制作更多优质内容，同时也鼓励创作者通过内容将内容变现。

据大会介绍，抖音将在流量激励、产品功能、变现渠道等方面全力支持图文创作者。截至今年8月，抖音图文日浏览量已突破100亿。抖音也发现一些美食教程、旅游攻略等内容更适合以图文的形式呈现。

因此，未来平台也会参与到流量的分配中。对于一些真实的、客观的、详细的、有用的生活体验、策略评估、以及探索自我、引领潮流的小众兴趣，平台会给予40%以上的流量倾斜。

同时，抖音还推出了“图文合作伙伴计划”。创作者只要在话题中发布符合要求的图文内容，就能获得高流量支持。

当然，单靠流量是无法变现的。抖音 还为创作者拓展了变现渠道。对于优质的图文，平台将根据搜索量和收藏量给予现金奖励，以丰富平台上的图文内容。

最重要的是，抖音这次也开启了“图文业务订单权限”。未来，10000粉丝以下的图文作者也可以进入星图，接单业务。

众所周知，抖音的“星图”就像小红书的“蒲公英”一样，是连接创作者和商家的纽带。人才可以通过接受邀请或主动下单的方式发布“种草”内容小红书，达到内容变现的目的。平台还可以从中提取一定的服务费。

此前，达人进入星图的条件还是比较苛刻的。要么注册 MCN 代理，要么注册 抖音 官方。前者对MCN机构的资质有一定的要求，而后者则要求主播自身拥有10万+粉丝。

这一次，图文合作伙伴计划直接降低了准入条件。只要内容足够优质，粉丝数不足一万的人小红书，也将有机会通过内容变现。

可见抖音是图文内容生态建设的必经之路。反复强调“实现”二字的背后，是抖音一直无法放下的“种草”梦想。就是不知道这次抖音能不能彻底打破小红书的护城河。

2.屡败屡战，抖音以“变现”吸引创作者

抖音2021年10月开始图文种草探索。

当时推出的图文形式也是短视频的一部分，通过同一个窗口进行展示。唯一不同的是，创作者需要在拍摄功能中选择图文创作的形式，然后才能发布一组带文字的图片。

而从那时起，抖音的图文内容就具有了浓厚的商业气息。达人发布的图文内容可以链接到产品，相当于为创作者提供了更便捷的变现渠道。

此后，抖音“抄袭”小红书的动作不断。例如，将首页顶部一级条目“同城”改为“种草”，全部用于展示图文信息流；将短视频的“Like”按钮改为“ Grass”，企图占领用户的心智；草盘修改为双瀑布展示，更接近小红书……

但很明显，这些尝试都取得了平庸的结果。抖音归根结底是基于推荐算法，而“种草”需要用户主动搜索，更倾向于工具属性。因此，两种模式的兼容性很差。

或许也意识到了这一点，抖音在今年7月推出了一款独立的种草APP“可松”。从应用的布局来看，几乎是照搬小红书，不同的是它涉及的内容较少，主要侧重于“吃”和“穿”。

同时，刚刚上线的柯松也不急于商业化，平台上也没有商品链接的迹象。可以看出，抖音也是想先构建内容生态，然后再考虑接入星图或者通过其他方式变现。

但不知什么原因，《可颂》上线仅一个月，便从各大应用商店下架。或许有些功能需要返厂改进，又或者是因为梁如博的“去脂变瘦”的目标，对其前景持悲观态度。

总而言之，现在抖音图文并茂的种草愿景又回到了现场，想要通过8亿日活跃用户强行“拔苗助长”。面对种草，抖音屡败屡战。自然是不愿意让小红书吃掉这个模式的所有红利。

在最新的测试中，抖音测试了“探索”到对图文感兴趣的用户首页的一级入口，和之前的“种草”版块很像，也是双关列瀑布信息流。另外，当用户使用抖音进行搜索时，如果勾选“体验”选项卡，也会增加双栏图形的显示。

做出这样的调整更多是为了增加图文内容的曝光度。相比短视频或直播，图文信息的传递更加直观，因此也需要合适的展示方式。

为了鼓励更多创作者加入图文创作，抖音也在进一步完善图文变现环节。发布会上，抖音透露了未来6个月的计划：图文相关业务订单将陆续开启，包括商家与创作者一对一定制图文，合集多对一图文业务订单、一对多图文提交任务等模式。

补充平台的内容生态是一方面，抖音更看重图文内容的变现能力。要知道，小红书基于图文并茂的种草模式，不断获得巨额融资，估值一度达到200亿美元。而小红书的DAU远不及抖音，如此广阔的前景抖音自然不能错过。

3.图文长草的世界，还有很多事情要做

而抖音有很多互联网巨头也有同样的想法。比如淘宝、美团、拼多多的“逛街”版块，京东、知乎的“种草”版块。但事实证明，图文并茂的种草模式似乎是小红书的天作之合，因为它既有内容社区的形式，又有明显的工具属性。

学习它的传统电商缺乏社交和内容基因，学习它的内容社区缺乏工具属性。看了看，似乎只有知乎更适合图文和种草的模式，但它的表现还算平庸。

即便如此，抖音 也不想放弃对图形、文字和草地的探索。之所以这么坚持，是因为抖音在过去的图文表现中看到了希望。

今年8月，国机飞瓜发布的《2022年上半年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音图文内容的收录率是视频的1.47倍今年上半年；互动率也达到视频的1.32倍。

高收录率和高互动率的背后，虽然也有平台图文内容远不如视频内容的因素，但至少可以说明：图文并茂的受众更容易深入思考内容。

它也在种草。短视频虽然立体感更强，但缺点是信息密度低。短视频这几年发展迅速的原因是用户可以“不假思索”地刷一整天。但是，图文内容中的“文字”元素较多，用户在理解时需要多注意“文字具体化”的过程。

也正因如此，被短视频种植的用户冲动消费的回头率也会高很多。接受图文草稿的用户，往往会在比较理性的状态下下单，不会有这么高的退货率。

此外，“门槛低”也是图文内容的一大优势。只要具备一定的审美和表达能力，任何人都可以通过图文表达自己的观点（就像每天发朋友圈一样）。这意味着当 抖音 增加对图文内容的支持时，参与者的数量将显着增加。

然而，任何事情都有优点和缺点。好的一面是商家/品牌未来在营销上会有更多的选择；但另一方面，“创作者”的不断涌入，势必会让平台内容混杂，甚至可能劣币驱逐良币。

对于抖音来说，接下来最重要的是加大对优质原创内容的保护和支持。“量”是“质”的基础，而“质”是高效实现的前提。