一年一度的双11大促又来了。面对消费者的狂欢和营销人员的大考验，品牌该如何备战？
作为双11的消费前决策站，很多用户在小红书上买买买都是比较清醒的。必买清单、导购、毛线指南成为小红书用户双11最关注的内容类型。
为助力品牌好产品赢得双11，小红书灵感营销特意准备了3天9场直播，重点关注五个重点行业的精细化运营策略、营销IP的发布、商业产品的新功能和组合策略，以及双11的支持政策。多维度展开。
9月29日，美妆行业、生态品牌、商业产品三大专场直播成功举办小红书直播，为三大行业的合作伙伴带来最新趋势和双11营销策略。快来分享干货！
一、美妆赛道是一片红海，品牌如何突围？大促来袭，美妆品牌如何打造爆款？
嘉宾观点：
清妍副主编甘文珍：美妆行业的竞争越来越激烈，这意味着品牌需要借助产品力和品牌力来完成阵地之争。如果说好产品是基础，内容是好产品的放大器。小红书承载的多元化兴趣圈和内容，让各种品牌价值得以感知，是美妆品牌不可或缺的消费转型领域。
小红书前沿美妆业务负责人袁跃：用户的消费行为正在发生巨大的变化小红书直播，从传统的人找货到现在先种草再消费，小红书是用户的消费决策场。根据小红书美妆用户的调查数据，90.2%的美妆用户购买过小红书种植的美妆个护产品，82.5%的美妆用户习惯“看美”化妆，先去小红书”。随着消费者越来越回归理性消费，品牌在小红书的种植不能只是短期行为，需要长期布局。
双11美爆营销方法论：
如何打造小红书爆款？好内容+好流量=高效种植。好的内容是爆款的基石，也是流量产品的弹药。爆炸式的文字说明意味着高曝光率和流量的持续增长，这反过来又增加了品牌相关的搜索热度和种草转化。爆款也会带动网站自然流量的分布和后续互动率。
二、成长型品牌推广营销有哪些新变化？成长型品牌如何赢得双11？
嘉宾观点：
亿邦动力马蹄社负责人张伟：以流量运营为核心的“快餐大战”已成为过去。如今的双11，不仅考验流量运营能力，更考验的是综合品牌能力的积累，内容平台和电商平台相互配合的全渠道运营，成为了一种更有把握的营销突围方式；同时，大促不再是脱离日常运营的抢购节点。只有推动业务融合、相互促进，才能实现品牌成长的良性循环。
小红书生态客户增值负责人紫木：在双11的今天，成长型品牌需要进行差异化竞争+精细化运营，聚焦细分领域，在成长期聚焦爆品，一笔财富。在做好内容的前提下，KFS内容营销组合策略可以帮助商业广告实现精准定位，提高效率和降低成本，同时延长商业内容的生命周期，形成更多的爆款，促进品牌内容资产的沉淀。
成长型品牌双11营销指南：
三、小红书商业产品有哪些新升级？不同的商业产品组合会产生哪些新的火花？
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