抄作业：标题，穿搭问题+人群界定+形容词

抄作业：题目，服装问题的解决方案+人群定义+形容词，好看又实用，嗯，锁骨好看的项链。多想想懒惰的人需要什么内容。

“咸甜老紫檀珍珠手链绝对惊艳” 这本笔记最大的亮点就是封面，也就是所谓的头像。深色的裤子和袖子让手链很漂亮。

风格比较独特，产品的独特性没那么强。往往是博主的颜值，或者服装的搭配，让产品更美。

标题也还行。最近，“可咸可甜”这个词越来越流行。爆炸的核心是图片更好。至于文案的内容，没有太多亮点。4月22日发布，截至今日（5月06日），互动数据已达6000+，是不错的笔记数据。

图中第三张是功能+图片。图片中的模特可以看成是欧美风，皮肤斑点比较多。点击其他图片，确实是外国妹子。

这里需要提一下，这张纸条很有可能被信息流烧掉了，因为这个账号是企业账号，左下角有一个字，上面写着“立即咨询”。所以，爆款不都是自然流量形成的，也有可能是燃烧的信息流。

三、小红书热文笔记拆解2：视频笔记精华

很遗憾的告诉大家，这三位博主都是拥有几十万粉丝的博主，所以他们制作的视频笔记成为爆款是正常的。不过腰大师博主的作品也很适合我们在发货时做笔记，或者在我们自己运营账号的时候参考例子。

《国产珠宝之宝分享（收藏已久）》，标题平平，核心是封面图，第一张图的封面比较抢眼，博主封面的服装妆容匹配。

在视频内容中，我们可以看到博主推荐每一条项链或耳环，还会换一套衣服，而且都是精心挑选的裙子。

如果你有任何技巧，你真的需要把内容拍好。如果你是发博主的笔记，那就选择创意能力强的，而不是廉价的图片。

剩下的两位博主风格相似，也需要长期的内容输出来运营自己的账号。《分享好珠宝，私藏美丽项链》和《珠宝收藏（下）：宝藏项链收藏》两部珠宝作品，均属于多品类收藏。

博主气质好+身材好（锁骨明显）表情OK+首饰收藏+长线输出

当然，对于有明显锁骨的博主来说，拍这种视频是没有必要的，主要还是看他们的综合能力。有的博主在镜头中的表达能力很强，即使身材一般，依然能影响用户的购买决策。

四、小红书的爆款三：高颜单品、燃爆信息流与活动

说实话，单品推荐上的笔记，封面真的很考验产品本身的外观和做工。左图是一条胡萝卜项链，金光闪闪。

评论栏里的用户总是问在哪里买的，价格是否漂亮。当然，如果只站在自然流量的内容视角，还是不够的，单品推荐也有可能烧毁信息流。

上面我们提到过，第二张图推荐穿搭单品。相比之下，第三张图片在产品上更加亮眼。手镯可以定制你喜欢的字母，通常是名字的开头。

标题：手链推荐│心中的名字，明明是关键词优化了，就算打错了，在排行榜上还是有作用的。

当然，它会烧毁信息流。如果封面和产品没有引起用户的兴趣，那将是徒劳的。下面提供关于封面图片优化的建议，信息来自官网。

还有账号和笔记比较受关注，就是送礼。官方有这样的抽奖功能，但只针对企业账户。以后会分享更详细的玩法。

小红书珠宝爆款文章总结：

随着穿衣指南的外衣，插入我们想要植入的珠宝品牌和产品。便条的封面一定要吸引人，而且标题要分组和分季节。视频笔记；策略合集或多品合集，让用户有走进珠宝店的感觉，高颜值又友好地告诉用户产品组合和体验。单品笔记，产品拍摄需要漂亮，如果产品很有创意，也会增加点击率，也就是小红书笔记的阅读量。最后，企业账号的单品笔记大部分需要刻录信息流广告。说白了就是小红书版的“直通车”。五、小红书商家近期交流的3大误区

引申：最近在和新的商家交流后，发现了他们常见的误区。

1.爆款≠人工点赞和隐藏high

对于刚接触小红书的商家来说，小红书的热门文章称之为“热搜”，是微博时代的延续。但小红书与微博有很大不同。

小红书对人工干预的检查非常严格。这很容易理解。如果比例与人群不匹配，或者没有被普通用户浏览小红书企业号，就会被系统检测到。而且，大部分系统都是基于系统指定的用户反馈，所以如果不手动完成就称为爆炸。

2. 纠结要不要实名认证

是的，个人实名认证很重要，但核心不在这里，主要看内容是否优质，是否引起用户兴趣，是否给予正面反馈。

还有账号的更新频率，至少让平台明白你是活跃的。相比之下，首当其冲的就是不与个人实名认证斗争。

3. 短线思维：用直通车思维对待小红书送信

如果真要比较的话，某宝直通车应该比较小红书广告的效果，而不是小红书纸币投递。小红书笔记上线需要评估KPI还是ROI？

当然！但是没有办法在一天之内评估小红书企业号，至少2-3个月一个周期。在某些情况下，一个月就能看到明显的效果，将效果广告与笔记和草结合起来，这样投资回报率会更加明显。

作者：庄俊，10年互联网营销传播，4年小红书内容营销，亿邦动力小红书主讲人、专栏作家，大家都是产品经理作者，多家公司营销顾问。

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