通过国记·千瓜数据品牌分析可以看出，对于某餐饮品牌，近90天的note类型分布占比3%2.食探3%，38.37 交互 %，均排名第一；美食评论占比10.84%小红书专业号，互动占比9.59%，分别排名第三和第四。
品牌可以将笔记形式的数据作为参考，按需选择，以“主力+辅”的形式输出。比如餐饮品牌：门店探索+评价；家装品牌：教程+收藏。
图丨国机集团·千瓜数据-品牌分析-备注分析
“线下人才+落地内容”搭配
第二，内容与人才“结合”。根据国机千瓜数据，初级专家发布的《南京美食探秘》分享量为4610股，粉丝占比高达65.37%。一般来说，线下种草涉及“多人决策”，共享度高。共享数据越高，用户种植的草就越多。
查了资料，发现专家所在地区是南京。可见，除了“垂直专家+内容”的经典组合外，“区域专家+内容”的组合也能取得不错的效果。
图丨水果采集·千瓜数据-标注分析
同时，品牌还可以从热点话题、热搜词、笔记中挖掘出地方特色、情怀、文化、美食、风景等关键信息，以城市记忆的载体打动用户。
图丨水果采集·千瓜数据-话题分析
三种方式引导用户，收集线索促进转化
第三，目标用户“登录”。线下品牌普遍面临转化问题。如何将用户连接到他们自己的“站点”？除了内容创建，用户引导和潜在客户开发同样重要小红书专业号，有 3 种方式：
添加位置标签/主题：允许博主在笔记中添加位置标签/主题，定位地址，打开发现页面的地理交通门户，让用户更容易发现你。
图片 |小红书笔记截图
增加私信量：利用聚众平台领先的营销工具，将“私信开放量”作为客户筹款和推广的目标。据小红书官方数据显示，某婚纱摄影品牌通过这种方式将私信打开率提升了227%，既降低了成本，又锁定了更多高意向用户。
图片 |小红书
需要注意的是，如果品牌在控制目标成本方面经验不足，可以选择自动控制成本，使用系统智能模型来收集潜在客户。
添加描述性词组：借助平台搜索广告的“着陆页描述”组件，添加对产品、服务和功能的描述，以准确定位用户，提高转化率。例如：婚纱摄影品牌填写拍摄服务项目、照片风格等。
图片 |小红书
Brand Pro 帐户如何运作？前阵营+后阵营两管齐下
除了内容投放，线下品牌也在专业账号运营中发挥作用。
利用专业的客户技能
品牌专业号不仅可以发布笔记和话题进行宣传推广，还可以绑定线下门店进行营销转型。根据国机千瓜的数据，最受欢迎的美食笔记专业账号近90天发表笔记50条，平均点赞1235次。
图丨国机·千瓜数据-人才搜索
进入首页，发现账号名称为：位置+餐厅名称；前调是：特色食品介绍；内容策略为：个人设计+策略+教程+本地特色；线下门店页面布局为：门店信息+人气菜品+新品签到+图片导览+视频门店参观； ：品牌和企业命名主题，业余爱好者和早期腰部专家的笔记集。整个首页对专业账号的推广起到了很好的作用。
图片 |小红书商户专业账号首页截图
总结了小红书专业号，扩展了专业号的运营模式：账号名+笔记置顶+笔记内容布局+话题标签+线下店铺绑定，提供多维度内容。
此外，还可以在首页开设店铺，引导线上线下消费；并添加私信组件，引导用户私下交流，高效建立联系。小红书官方数据显示，私信链接可以显着提升转化率。用户通过信息流场景和搜索场景进入，私信转化率分别提升8%和6%。
图片 |小红书
有效管理目标用户
做好“前”营销布局，也要做好“后”用户。品牌可以在一个集中平台的后台管理客户。通过客户标记和线索管理，标记和分类、过滤和计数收集的用户线索，以及标记来源和内容偏好。品类管理，深入了解用户，跟进用户，提高转化率。
图丨小红书聚光灯平台
总结
线下消费依然是生活中的“刚需”。放置线下品牌商户时，要注意三个方向：
选择合适的内容形式，以主次形式输出，通过话题、热搜词、优质笔记提炼“落地”信息，匹配垂直人才或区域人才；
充分利用专业的账号技能，做好品牌首页的运营。通过账号名、便签、内容草稿、话题标签、线下店铺、私信组件等多维度展示品牌信息，引导目标群体主动咨询获取精准用户；
引导用户，收集线索，利用位置标签/话题，私信工具，登陆页面组件，高效挖掘目标用户，促进线下转化。
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