小红书新消费者行为经济——“种草经济”，品牌方入驻小红书

想写一篇关于小红书的文章很久了。作为生活方式平台和消费者决策门户，截至2019年7月，小红书用户已超过3亿，其中70%的用户为90后。

在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录这个时代年轻人的正能量和美好生活。小红书利用机器学习准确高效地匹配海量信息和人员。

小红书催生了另一种新的消费行为经济——“种草经济”，它通过种草行为影响着越来越多年轻人的购买决策。通过种草（）然后拔草（），消费者改变了他们的购买行为。现在，小红书给大众的印象更像是明星和网红分享“体验”，通过内容推荐，内容种草影响了年轻人的消费习惯和路径，为品牌带货，为品牌种草网友们。

2019年初，小红书正式上线小红书品牌合作伙伴平台，为品牌方、内容合作方（MCN）和博主三重身份提供入口。品牌主可以通过这个平台直接访问小红书官方广告营销平台，MCN可以查看入驻信息，申请过品牌合作伙伴的博主可以直接查看自己真实的商业内容数据，为自己的笔记做报价小红书商家，并设置品牌是否可见。

此举将使小红书品牌间的合作更加便捷透明，吸引更多品牌入驻。

品牌入驻小红书的意义

小红书相对垂直的KOL和优质的内容，造就了强大的变现能力。它的购物笔记不像一般电商的售后评价。它通常需要一大段文字来仔细分析产品。说明，有大量丰富的产品图片和产品使用场景图片。

如今，越来越多的明星和KOL入驻小红书，渴望通过自身的影响力实现商业价值，同时带动大量粉丝入驻。

这些有影响力的博主通过自己的体验和评价，进行了一系列的“种草”。除了美妆产品，还有服装、食品等，这对于大多数热衷潮流、容易受到影响的年轻用户来说非常重要。很吸引人，覆盖的缺失会吸引一些没有购买需求的用户被这种粘性内容“种下”，买买买。

KOL通过输出内容来吸引粉丝和粉丝，提高业务转化率，品牌给予的奖励反过来又激励KOL输出更多更好的内容，形成良性循环。

基于数据的智能推荐可以持续激发用户的购买欲望。

一方面，通过推荐，用户可以在小红书平台上发现和分享生活中有趣、新颖的事物；另一方面，用户的浏览、点赞、收藏等都会在后台产生大量的底层数据。

通过这些数据，小红书可以借助智能机器更准确地分析用户的需求，从而确保将感兴趣的笔记推送给用户，增加种草的概率。今天的一个现象是，大部分用户主动搜索商品的需求在逐渐减少，而通过推荐消费的现象却日益增多。

所以小红书注入推荐机制的数据计算是一个很好的方向。未来，无论是数据整合还是智能推荐，都将是电子商务发展的一大方向。

品牌如何成为小红书的品牌账号？

一、文案迎合观众

1.文章标题必须包含关键词，最好是痛点关键词，前20个词是标题的key等价物。这种标题命名手法其实和淘宝商品标题很像，但一定不能像淘宝商品标题那样杂乱无章。整个笔记符合三字原则，标题正文和主题必须有相同的主题才能保证排名靠前。

2.整篇文章围绕主题，围绕一个固定的产品或系列进行描述。同时，文案也不偏向硬嵌入的广告风格。应该强调产品带来的“体验”。迎合观众的喜好。

3.在图片和末尾，尽量添加相关主题，与关键词相辅相成，符合产品基调。

二、交互数据

即小红书的点赞、收藏、评论、转发这些数据。小红书排名靠前的笔记基础交互量不错，因为交互越好，用户越喜欢，小红书平台会增加账号权重。 ，从而提升排名。

在这四个指标中，评论权重最高，评论也有技巧。尝试在评论的副本中包含此关键字以提高关键字的密度。这对于影响小红书笔记的排名也是非常重要的。因素。

三、权重账户

小红书账号有等级。报名时间、发表笔记数、粉丝数、互动量等都会影响账号等级。等级越高，平台的认可度越高，笔记的排名可能就越高。展览。

因此，很多品牌都会选择找小红书专家代为发布笔记。除了让专家的粉丝看到更多的笔记来促进产品的曝光和销售，也是为了有一个好的关键词排名，形成长期的广告效果。 .

只要遵循这些原则和机制，内容丰富有吸引力小红书商家，自然不用担心排名和曝光不足。

老规矩，这一次，小红书的相关信息要全面透彻。本次分享的信息由小红书MCN和小红书运营。我不知道总共有多少条信息。

详情如下。

2020小红书广告流程--第115页

2020小红书互动直播平台招商--第27页

小红书.311综合搜索排名及玩法

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