小红书发布《小红书媒体价值洞察白皮书》(组图)

7月12日，由小红书举办的“成长在心中”蒲公英代理商交流会在上海如期举行。小红书渠道与运营部凤凰，小红书商业生态产品经理静炜，尼尔森研究总监Echo，19家小红书蒲公英授权代理商代表齐聚一堂，共同探讨小红书媒体用户价值、平台定位与发展趋势、品牌合作生态等全面交流，举行蒲公英平台代理授牌仪式。

#01小红书媒体用户价值用用户影响用户

交流会伊始，尼尔森研究总监Echo发布了受尼尔森IQ委托实施小红书的《小红书媒体价值洞察白皮书》。洞察红皮书媒体的用户价值。

根据尼尔森的研究数据，小红书的主要用户是追求品质生活的“高净值”用户。超过一半的人生活在一二线城市，其中70%为女性，70%为90后，普遍具有高学历和超强消费能力，愿意为提高生活质量买单。 “品质”和“口碑”是他们消费的重要因素，他们正在理性地接受品牌营销。

超过80%的用户表示已经在小红书上成功种草，尤其是在美妆护肤、母婴、时尚服饰、家电3C、家装等领域。小红书是名副其实的“种草机”。 ，种草的形象深入人心。

从无意种植，到主动寻求种植，再到渴望被种植，小红书演绎了一个浓缩版的种植进化史。

Echo总结了小红书强大植草力的5个关键词：“真相”、“懂我”、“多样性”、“多维”、“闭环”。小红书作为多元化、包容性的市场趋势聚集地，将真实的分享体验推荐给有需要的用户。同时进行360度多维度信息对比，更有效地影响用户决策，形成“用户影响用户”的闭环传播，实现种草价值外溢。

#02蒲公英在天然商业土壤下破土动工。交流会上，小红书渠道&运营部总经理凤凰分享了《小红书商业生态中蒲公英平台定位及发展趋势》的主题，讲述了蒲公英平台是如何在小红书天然商业土壤下应运而生的。

随着小红书的发展，内容消费已经渗透到生活方式的各个领域。除了美妆和时尚领域，以美食、旅游为代表的诸多领域也在小红书蓬勃发展，活跃用户和搜索量都非常大。丰富多样的生活方式小红书蒲公英，让小红书成为生活趋势的发源地和消费趋势的定义者。

“真诚分享”是小红书社​​区最重要的价值观。小红书上的KOL基于他们的真实体验，将优质内容分享给具有相同生活方式标签的用户，从而影响他们的消费决策。也正是基于此，小红书已经成为用户获取种草内容的重要平台，也正在成为当今年轻人的生活方式平台和消费决策入口。

更多品牌看中了小红树的天然植草基因和对消费者决策的影响力。品牌希望通过KOL将品牌倡导的生活方式传递给目标群体； KOL基于对自身粉丝的了解，能够更好地在品牌众多卖点中挑选出最能打动粉丝的点，并分享真实体验，从而提升品牌与用户的关系。黏。种草合作不应该只是找人发几张合作笔记，而是要找到最合适的传播者，让品牌、KOL、用户都能在小红书上获得种草的价值。于是，旨在为品牌和创作者提供全链路合作的蒲公英平台应运而生。

#03共建商业内容生态，全面赋能合作伙伴

小红书想成为消费者决策平台和新的消费者发展平台，我们在做什么？

对此，小红书生态产品负责人经纬以“打造独具特色的小红书品牌合作，全面赋能生态伙伴”为主题进行了回答。

“独特的B-K-C模式是小红书的特色。”经纬表示，小红书蒲公英平台以内容为基石，打造小红书独有的B-K-C营销，其中K是小红书是商业生态系统不可或缺的一部分，也是用户影响用户的关键。

为了更好地优化合作环节，提升品牌与创作者的合作效率，共同构建蒲公英平台良好的商业内容生态，“合作环节保障、数据系统深耕、流量产品整合”正在蒲公英平台的赋能。生态合作伙伴的具体举措。

要想推动蒲公英平台品牌与KOL的合作，首先要有“有效的合作环节保障”，这也是保障品牌与创作者合作最重要的一环。蒲公英通过限制价格变化的频率来标准化报价系统。下单合作结束后，博主方和下单方都可以进行合作评价。这一变化使评估体系更加完善，而这些产品优化让双方的合作更加顺畅和高效。 ，可控。

随着博主APP的升级，平台移动端的使用率也相应提高，博主接单响应效率也高达82%，大大提升了合作效率和联系方式双方的效率。在订单端，您可以通过更丰富的博主标签、博主智能推荐等功能，找到适合您品牌调性的博主。这些升级使得博主的匹配方式和交易形式更加多样化，提升了品牌筛选博主的效率，有助于提升双方的匹配度。

另外，不断深耕数据系统，是蒲公英一直坚持的方向。蒲公英平台全面升级博主标签体系，推出博主特色标签和内容多层次标签，持续打造更完善的标签体系，帮助品牌更精准地筛选用户。同时，建立更科学的衡量方法，提供丰富而有特色的数据维度，以及更多样化的洞察工具，帮助品牌衡量小红树种草的效果。

提到合作内容与人才与流量产品的有机融合小红书蒲公英，品牌人才的合作内容也将成为未来“商业化的基石”，内容将打通大众的公共领域流量平台和人才的私域流量，配合小红书的各种广告产品，最大限度地发挥品牌营销的效果。

#04 授奖RED，共建商业内容生态 交流会结束，小红书举行了2021蒲公英平台授权仪式。授权代理分为旗舰代理和优质代理。这些合作伙伴是整个小红书业务体系的重要组成部分之一。未来，小红书希望通过与代理商的共同探索，找到一条通往更远道路的“RED”，共同打造商业内容生态，在当下共同成长，共同培育未来。

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小红树蒲公英如何代理的问答

Q：代理商如何进入小红书蒲公英平台？

A：如果代理没有企业账号，需要先完成企业账号认证再申请开通代理下单功能。完成企业认证的账号可以使用小红书蒲公英平台的交易功能与创作者进行交易，也可以选择代理下单功能报品牌代为与其他账号下单。如果您已经有企业账号，您只需申请代理下单功能，并按要求提交相关材料和信息。审核通过后即可成为代理。账户主要信息保持不变，原企业账户中的账户存款金额不变。

Q：申请代理点餐功能有哪些流程和要求？

A：代理完成企业号认证后，可将以下信息发送至小红书蒲公英官方邮箱-(@.com)进行申请，平台将在收到邮件后10个工作日内完成审核通过电子邮件反馈结果。一个。代理公司编号信息：名称、小红书编号、认证机构名称、营业执照编号、营业执照扫描件

b.代理代表的客户公司编号信息：姓名、小红书编号、认证机构名称、营业执照编号

c。能够证明上述双方代理关系的协议（必须是单位新鲜印章的电子扫描件或清晰照片，协议标的必须与双方企业编号证明的标的一致）缔约方）

注意：在多个代理品牌的情况下，提交代理协议时，只需要提供与任何进入平台的品牌的代理协议即可，无需提供全部代理协议。代理功能开启后，您可以在发起合作时修改上报品牌，并将其更改为另一个已入驻的品牌账号。