小红书的内容来源主要有两个：UGC（明星、达人、普通用户）和PGC。
UGC是小红书内容的主要来源，占比很大。每天，许多用户在平台上贡献内容并分享他们的日常生活。
其中，明星的到来为小红书带来了一大批粉丝。小红书在营销中利用意见参考效应，以明星作为意见领袖来推广平台。其中，林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该算是小红书的资深明星用户。
同时，小红书还邀请了一些时尚美妆行业有影响力的人为平台贡献资源，比如深夜发型等，还有小红书培养的一些重度用户，都提供了很多为社区提供高质量的内容。
PGC方面，小红书开通了土豆队长、穿土豆、吃土豆、校园土豆等多个垂直公众号。
2、内容处理
在小红书首页-发现栏目，小编会根据注册账号时感兴趣的话题进行分类。目前共有31个栏目，这些栏目可以根据用户的选择在不同的类别中查看。
同时小红书运营，小红书各个垂直公众号都会收集和推荐用户的优质内容。在推送之前，编辑器会对内容进行处理，以使用户体验更好，让用户得到他们想要的信息。
3、内容主题
内容主题策划主要包括针对网络流行现象的话题小红书运营，比如即将到来的端午节假期；针对可预见事件的专题策划，比如小长假旅游#周边旅游好去处#等话题，对热点热门事件的捕捉，在一定程度上为用户介绍了小红书。
推送时间和推送渠道的选择是根据用户群来确定的。
运营推广方式
1、参与文章创作的方法
小红书的内容偏向于休闲娱乐，最好收集一些具体的词，比如油皮妈妈、种草、除草、安利、敲黑板等。
2、KOL 扩散
利用KOL属性增加品牌曝光度，与KOL合作，为品牌打造“现象级”的优质干货内容。小红书是一个基于UGC的内容分享社区，拥有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注KOL，拥有强大的话语权和影响力。
3、名人推荐
名人推荐是小红书的一大特色。推荐的产品很容易被贴上名人独家推荐的标签。没有特殊的商业性质。用户效仿。
4、侨柴热点更容易获得站内流量支持
小红书的内容选择主要来自两个方面，一是聚焦话题，利用相关关键词裂变话题；另一种是关注热点。
比如前段时间火爆的《复仇者联盟4：终局之战》，小红书就做了很多相关的选题和专题策划，共有超过2552w人浏览和参与了话题讨论。
除了平台本身的推荐，小红书的内容推广还包括微信公众号推广、微博推广和媒体推广。
小红书开通了“小红书APP”官方公众号，主要通过日常内容推荐引流。
微博粉丝是 540 万+ 粉丝，他们通过每天发布高质量的用户内容来吸引用户。
媒体广告主要是综艺节目的广告投放，给小红书的引流带来了不错的效果。
总结
互联网时代，纯文本已被融合多媒体的视觉内容所取代。图文结合的“一图流”、短视频、直播等，都需要精心打造。所以，除了内容，摄影、图片编辑、视频编辑等都是运营过程中必备的技能。构图、剪辑、拍摄vlog等，都值得我们花时间去学习和思考，从而完成一次成功的推广。
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