四个新规之后，我们中小品牌如何调整│

首先，不要惊慌，这四项新规的调整只是小红书历史进程中的一个插曲。它不会变得更糟，只会变得更好。

我们来看看这四项新规是如何逐步调整的。还有，小红书的每一步，对我们的中小品牌有什么影响。

小红书打破外链打击软票据的消息传出后，很多品牌创始人、小红书的小伙伴和媒体记者向我询问了情况。媒体包括亿邦电力、新邦、财经天下、商业周刊等媒体。

1、四新规后，我们中小品牌如何调整│

1）“一店”照顾小品牌

8月2日，《 》正式上线。这里先介绍一下小红书官方电商负责人Jess公布的调整内容；详细信息将放在 PDF 文件中。

①0开店门槛：

取消粉丝必须达到1000粉丝才能开店的门槛，现在开店门槛为0

②佣金门槛：月销售额1万元以下的店铺不收取佣金，1万元以上的店铺只收取5%的佣金。

③结算周期快：以前是30天结算一次，现在只需7天。

小品牌没有那么多预算。业主与一批新品牌负责人沟通后小红书商家，大多愿意尝试新的监管调整，因为过去很多小品牌面临门槛，不熟悉平台规则。在这种情况下，只有博主和信息流在努力，最终在天猫和其他商店承担流量。每次规则调整都会产生一些影响。

2）《动作美女》升级，打击虚假宣传没有错

如果您不从事医疗美容行业，您可能没有深厚的经验。 “行动成就美”，大概就是对医美内容的认定，这是6月1日公布的信息。这也为8月2日即将上线的“整合”职业身份认证打下了基础。

当涉及到需要权威表达意见的内容部分时，在内容社区中表达意见确实需要权威身份。比如这里提到的医美行业，普通的个人博主虽然通过资深经验总结了一些经验，但还是比较片面的。所以，小红书在净化社区内容，在医美内容板块严谨，值得。我们喜欢它。

3）小红书断外链没有错

最近，记者来采访时，庄俊的态度是支持小红书断链的调整。但我也收到消息，小红书网站的链接也将被关闭。无论如何，至少不会关闭与商品的直播链接。明天就知道小红书的文字/视频笔记会不会被破解了。

作为品牌商家，当我们的小红书笔记植入淘宝链接后，真的能带来快速转化吗？你可以在这里自己思考。对于博主来说，他们也不愿意植入链接，因为粉丝看到之后就会知道下一个内容是广告。

对于用户来说，体验肯定不好。根据这三个端的反馈，对去除小红书和链接淘宝的功能没有异议。

4）打软光笔记没有错

软件内容呈现，一部分是博主的笔记内容，一部分是企业账号的笔记内容。在这里，更严重的是误导用户的笔记内容。比如，因为博主拿起了品牌产品进行推广，所以大部分博主都会大肆宣传产品的优点，而不会提及缺点。这看起来像是促销活动。我们的品牌在做推广的时候，还是需要对这一点有深刻的认识，才能进行下一步的调整。

│2、真的懂“真诚分享”，做好内容？ 1）实景 过去有些创作者用P图来做笔记，有些产品根本没用过。例如，他们在淘宝上收集了一些产品图片，然后在便条图片上拼装了产品剪裁。这类内容是小红书打击的对象。

小红书电商负责人Jess也说了一个情况：“比如我在真诚分享的过程中给你推荐了一款好产品，我们以真诚分享和友好互动为基础。接下来。你还是相信我，你不会觉得我有商业号召力。如果我拿着星巴克的杯子给你讲星巴克，你会觉得我的商业目的特别强烈，你不会那么信任我的。”

现在你明白了，现场的真实感受不同于注重产品的功效。经过几年的洗礼，用户可以逐渐分清什么是广告，什么是真正的分享，尤其是小红书的资深用户。如果你真的想放广告，那就去报道吧。

2）偷拍广告

官方的意思不是阻止你宣传，而是在文案内容中明确标明接受哪个品牌的产品。由于博主收到了某个品牌的推广，加上了标签，所以收录的问题比较容易解决。

3）真实数据也是对人工干预数据的打击，包括人工干预本笔记内容的账号，比如点赞、收藏、评论等，AI技术会判断，如果这个账号经常给其他备注点赞和收藏难免会被平台识别。

另外，很多笔记内容自然流畅的博主反馈也不好。没有指定的人工干预，比例会增加，也会出现问题。而且一个账号的行为太多，会涉及到其他博主的账号。官方还公布了自家平台的审核模式，AI机器技术+人工审核，一般是机器审核，如果机器审核不通过就不用说人工审核了。

│3、中小品牌还适合在小红书营销吗？

内容营销是现在成为品牌的唯一途径。看到新规的调整后，做品牌的小伙伴们都有些着急了。比如最近薯条外卖的数据就很差。接下来我该怎么办？小红书动辄调整规则，觉得很复杂。其实每一步调整都是好事，一定要相信小红书平台。

除了了解小红书的规律，我们中小品牌还需要了解用户人群的喜好，了解为什么大部分单品笔记的曝光数据都比较差，也就是用户广告的辨别能力越来越强。因此，与其抱怨平台的规则，不如了解用户对内容的感受。这在之前的文章中已经分享过了。 │4、小红书的五个角色：用户、平台、博主、品牌、MCN、组织每次新规的调整都必然会影响到以下六个角色，

1）用户：用户是最重要的，这是任何一个社区平台都非常重视的问题，所以在后期的角色扮演中，都是围绕用户的体验进行各种动作。作为整个社区最重要的角色，我们应该大致了解用户群体的想法。

2）博主：这次对博主的新规调整后是真的，但平台不会打击真正分享有价值内容的所谓博主账号。

3）品牌：在小红书，想要做好触达人群的用户主要是上面提到的用户。内容的深耕小红书商家，一切都是为了用户，新规调整后笔记内容怎么写，后面会有文章。

4）MCN：深入了解平台趋势后，精准孵化博主

5）组织：看到这里，你可能会认为MCN不是组织。事实上，小红书平台上有营销和广告公司或服务商。平台的内容策略。有一些 MCN 也是机构，但机构不一定是 MCN。

6）平台：平台需要商业化实现，需要用户认可，以上角色的配合。

│最后总结│

适用于中小品牌；

首先，了解小红书的商业变现，这将降低中小品牌和微品牌进入小红书电商运营的门槛。也鼓励了很多不在小红书做电商的品牌进入。小红书信息流、薯条等交通辅助已经成为品牌商的必备利器。为了快速暴露它，这是最快的路径之一。应该报的笔记还是要报的。比如天猫的运营需要直通车和报道活动来增加曝光率，这个道理是一样的。

其次，将自己视为用户。无论我们如何调整小红书平台，我们不会违背的一件事就是用户体验。当品牌商把自己当成用户时，很多视角都会发生变化。包括现在被打击的软文推广，官方也明确表示不是博主不可以做商业推广，而是明确告诉用户“这是一个品牌派我去体验”或者“品牌赞助”，方便用户识别。

第三，品牌要在内容上下功夫，深耕内容营销。背后是了解用户的喜好。不同的类别，不同的内容形式，可以得到不同的结果。在内容上下功夫的三个轴心是看用户，看对手或优秀的学习对象，然后看如何让自己与众不同。

第四，小红书社区活动的六个角色构建了这样一个社区，小红书未来的内容需要共同完成。一切以用户为中心，其次才是平台的方向。